Revista 21

«Cientistas da Universidade de Lancaster inventaram um sistema de personalização de anúncios em lojas baseado no movimento dos olhos do cliente, denominado Sideways, o qual usa um software com câmaras que localiza e identifica o movimento de rostos e olhos, permitindo que monitores de TV troquem anúncios de acordo com os interesses demonstrados pelo cliente na hora de comprar.

Os responsáveis pelo projecto disseram à BBC que a nova tecnologia poderá ser usada nas lojas dentro de cinco anos. Os próprios consumidores também serão capazes de usar os olhos para controlar o conteúdo nos ecrãs, verificando itens numa lista de produtos.

"Usamos uma câmara instalada perto da tela e não precisamos de nenhum equipamento extra", explica o investigador Andreas Bulling.

O sistema detecta os rostos das pessoas e mostra onde os olhos estão focados. Bulling desenvolveu o projecto com mais dois colegas da Escola de Computação e Comunicações da Universidade de Lancaster. A maioria dos sistemas de monitorização do olhar existentes até agora eram difíceis de instalar e só podiam ser usados por uma pessoa, enquanto o Sideways pode monitorizar até 14 pessoas ao mesmo tempo. Num vídeo de demonstração, o potencial da tecnologia é mostrado com um comprador a examinar capas de álbuns numa loja de discos.

A chamada "tecnologia do olhar" está a tornar-se lugar comum em muitos produtos. A companhia Tobii, apoiada pela IBM, já apresentou protótipos de uma televisão controlada pelos olhos. Em Março, a Samsung lançou o telemóvel Galaxy S4, que detecta se o utilizador está a olhar para o aparelho acompanhando o movimento dos seus olhos.

"A monitorização através do olhar é um assunto quente", disse Bulling. "Espero que a tecnologia esteja disponível dentro de pouco tempo", acrescentou.

A novidade pode ser bem recebida pelos consumidores se ela facilitar a maneira como se fazem as compras, mas Bulling advertiu: "Se os consumidores não estiverem cientes de que a nova tecnologia está em funcionamento, poderão ser suscitadas questões de privacidade".»

Via Diário Digital.